Hlas Ameriky	Dnes je nedeľa, 20. júl 2008       8. december 2003 Budúcnosť nemeckej reklamnej branže v rukách dôchodcov Ján Šalgovič Budúcnosť nemeckej reklamnej branže spočíva zjavne v rukách dôchodcov. Bližšie na túto tému teraz hovorí náš stály mníchovský spolupracovník Ján Šalgovič. Dosiaľ bol absolútnym favoritom reklamných televíznych šotov mladý, opálený, dynamický spotrebiteľ s vysokým príjmom, kariérou pred sebou a s plnými vreckami peňazí, určenými na všelijaké nákupy najmodernejších výrobkov. Hospodárska kríza, dlhodobo nízky počet novonarodených detí a vyšší vek penzistov však v Nemecku postupne menia profil konzumenta, na ktorého cielia odborníci na reklamu. Niekoľkodesaťročný povojnový ekonomický rast a dlhý čas extrémne nízka nezamestnanosť spravila z dnešnej dôchodcovskej generácie najbohatších penzistov v nemeckej histórii. Príklad: V budúcich desiatich rokoch vyplatia poisťovne penzistom 180 miliárd eúr z uzavretých životných poistiek. A veľká časť tejto gigantickej sumy pôjde do spotreby. Dôchodcovia sú činorodí, chcú si užívať zaslúžený odpočinok, cestovať, dobre sa stravovať, pekne sa obliekať. Novým prototypom je optimistický, životachtivý, zdravý, nezávislý penzista. Na nemeckých televíznych staniciach a v nemeckých novinách a časopisoch vidno prvé náznaky zmeny reklamného trendu. Opäť malý príklad: turistický koncern TUI vychvaľuje vo zvýšenej miere tie prednosti ponúkaných dovoleniek, na ktorých si zakladajú dôchodcovia. Špeciálne cesty pre seniorov nemajú šancu; veď kto už chce byť vopred opečiatkovaný ako „starec“?! Podobne je to aj s inými produktmi. Firmy stavajú do popredia vlastnosti, ktoré predovšetkým oslovujú postaršiu generáciu. Na záver dovoľte osobný postreh: Keď som pripravoval tento príspevok, zašiel som do niekoľkých mníchovských obchodných domov. Pozoroval som, kto vlastne čo kupuje v predvianočnom období. A verte či nie: S najväčšími nákupnými taškami odchádzali – dôchodcovia; v dnešnom Nemecku doslova a do písmena: ľudia v najlepšom veku. Pre Slobodnú Európu z Mníchova Ján Šalgovič		Slobodná Európa 30. januára 2004 definitívne ukončí vysielanie na Slovensko Prečo vznikla pred polstoročím Slobodná Európa? Aké tam bolo postavenie Slovákov? A ako sa menila misia? Daniel Raus a Daniel Bútora Vás prevedú dejinami "Slobodky" za pomoci jej mníchovských, pražských i bratislavských redaktorov...