|
|
| |
|
Dnes je pondelok, 7. júl 2008 |

|
|

|
15. január 2003
|
Kontroverzná kampaň proti terénnym autám v USA
|
Martin Votruba, Pittsburgh
|
Málokedy sa stáva, že televízne reklamy nahnevajú odrazu tak rozdielne skupiny, ako politikov, výrobcov áut a veľký počet radových občanov. Ešte zriedkavejšie je, že tú istú reklamu — bez erotiky či drastických záberov — odrazu odmietne toľko veľkých amerických televíznych staníc ako tento víkend. A celkom nečakané pritom bolo, že za takou kontroverznou reklamnou akciou stojí stúpenec, či v tomto prípade stúpenkyňa konzervatívnej politiky a bývalá manželka kongresmana za Republikánsku stranu.
Reklamy pripravené organizáciou Arianny Huffingtonovej zaútočili na terénne osobné vozidlá označované skratkou SUV, ktorých percento za posledné desaťročia dramaticky vzrástlo a ktoré zdrvujúca väčšina majiteľov používa ako osobné autá iba na jazdy po meste a asfaltových cestách. Predmetom kritiky je ich vysoká spotreba. Pri mestskej premávke americké modely v tunajšej hustej doprave často potrebujú vyše 20 l benzínu na 100 km. No v porovnaní s Európou tu je benzín lacný, priemerné príjmy sú vysoké, a tak si terénne kombi kupuje čoraz viac ľudí s predpokladom, že v nich sú pri prípadných zrážkach väčšmi chránení. Ekológovia to kritizujú už dávno ako plytvanie.
Je možné, že Huffingtonová sa od niekdajšieho konzervativizmu priklonila viac k potrebe reformy spoločnosti, no to nie je dôvod ostrej reakcie na jej najnovšie reklamy. Za šokujúce sa pokladá, že obviňujú majiteľov vozidiel s vysokou spotrebou z podpory teroristov. V jednej z dvoch Huffingtonovej reklám sa ľudia chvália svojimi terénnymi kombi. Podľa jedného majiteľa naň jeho deti hovoria, že “to je sila”. Iný povie že šoférovaním svojho SUV prispel k bombovému útoku na diskotéku.
Argumentácia Huffingtonovej vychádza z toho, že časť ziskov z ťažby ropy v niektorých krajinách napokon skončí v rukách teroristov. Želala by si, aby aby Američania spotrebúvali ropy čo najmenej a pokiaľ možno z domácich a spoľahlivých zdrojov.
Niektorí komentátori Huffingtonovú obvinili, že svojím životným štýlom sama prispieva k vysokej spotrebe energie — často cestuje neraz aj súkromnými lietadlami, udržiava veľkú domácnosť.
Pre automobilky je jej kampaň mimoriadne nevítaná v čase, keď si státisíce návštevníkov obzerajú nové modely na každoročnej najvýznamnejšej výstave nových áut v Detroite.
Diskusia o náležitosti tak drastických reklám bude určite pokračovať.
No Huffnigtonovej kampaň stojí zoči-voči inému problému: benzín je najlacnejšia tekutina na americkom spotrebiteľskom trhu: jeho liter je o viac ako polovicu lacnejší než ako napríklad liter mlieka. A podstatnú časť ľudí neovplyvňujú úvahy o neistých svetových súvislostiach ich nákupov, ale ich rodinný rozpočet.
|
![[archiv]](/images/archclick.gif) |
|
|
|