Hlas Ameriky	Dnes je nedeľa, 18. máj 2008       24. október 2003 USA: Kam sa podeli mladí muži spred televíznych obrazoviek? Martin Votruba, Pittsburgh Náš americký spolupracovník Martin Votruba hovorí o obavách, aké v reklamných agentúrach a televíznych staniciach vyvolal najnovší prieskum sledovanosti programov. Amerika už desaťročia žije televíziou a americká televízia žije reklamou. Aby reklama fungovala, musí ju niekto sledovať, čo tu niekoľkokrát ročne zisťuje nezávislá firma Nielsen. Najnovší prieskum sa skončil v nedeľu a už aj zverejnili výsledky. Televízne stanice a reklamné agentúry sú teraz v akomsi prvom šoku. Na zmeny v populárnosti staníc a programov sú pravdaže zvyknutí, no horúca otázka na všetkých stranách je — kde zmizlo až 20% mladých mužov; a čo robia večer namiesto pozerania televízie? Na rozdiel od Európy, v Spojených štátoch zákon vláde zakazuje vytvárať a financovať akékoľvek domáce oznamovacie prostriedky. Náklady na vysielanie väčšiny televíznych staníc hradia reklamy. Z každej hodiny vysielania tu zaberú 16, ba aj viac minút. Reklamné agentúry sú už dávnejšie presvedčené, že najúčinnejšie je zameriavať sa na ľudí okolo dvadsiatky. Starší diváci sú pravdaže bohatší, no buď sú vraj menej ochotní prejsť od svojich obľúbených výrobkov a značiek na iné, alebo sa na reklamy naučili pozerať skôr ako na cirkus, než na dačo, čo by malo ovplyvniť ich nákupy. Na druhej strane deti sú síce ovplyvniteľnejšie, no nemajú na nákupy peniaze a ktovie, či keď dospejú, bude veľa z dnešných výrobkov a značiek ešte na trhu. V prerátaní na diváka teda reklamné agentúry vydávajú na ovplyvňovanie 18 až 24-ročných viac ako na ostatných divákov a televízne stanice za reklamy v programoch, ktoré táto veková skupina sleduje, zväčša viac účtujú. Preto tu vo svete televíznej reklamy a vysielania spôsobil šok najnovší prieskum, podľa ktorého v porovnaní s vlaňajšou jeseňou klesol v tejto vekovej skupine počet mužov, ktorí pozerajú večerné programy, o plných 20%. Významný, hoc menší, bol aj pokles v skupine do 34 rokov. Problém je, že nikto nevie, čo sa stalo — prečo práve v tom veku, prečo práve muži. Odhady sú všelijaké — od zmien v spôsobe zisťovania sledovanosti televízie, po predpoklady, že sa zhoršili programy, alebo že čoraz viac mladších mužov sedí pri počítačoch. No nič z toho nevysvetľuje taký náhly skok. Spôsob zisťovania sa menil aj v minulosti; pri počítačoch pribúda ľudí rôznych vekov už dávno a nieto dôvodu, prečo by práve teraz mala nastať taká prudká zmena; a o mesiace s neúspešnými programami nikdy nebola núdza. Americké televízne stanice a reklamné agentúry teda budú v najbližších týždňoch pátrať, čo sa stalo. Veď ide o to, prečo pri obrazovkách už nesedí 20% mužov v reklamami najovplyvniteľnejšej vekovej skupine 20-ročných, z ktorých nákupov napokon pochádza významná časť úhrad za programy, ako aj ziskov výrobcov, predajcov, reklamných agentúr a samotných televíznych staníc.		Slobodná Európa 30. januára 2004 definitívne ukončí vysielanie na Slovensko Prečo vznikla pred polstoročím Slobodná Európa? Aké tam bolo postavenie Slovákov? A ako sa menila misia? Daniel Raus a Daniel Bútora Vás prevedú dejinami "Slobodky" za pomoci jej mníchovských, pražských i bratislavských redaktorov...