Hlas Ameriky	Dnes je piatok, 9. máj 2008       9. január 2004 Voľby sa blížia. Aké budú televízne spoty? Martin Votruba, Pittsburgh Slovensko čakajú začiatkom apríla prezidentské voľby. Američania budú svojho prezidenta voliť až na jeseň, ale americká kampaň sa už teraz pomaly rozbieha. Náš americký spolupracovník Martin Votruba hovorí o výskume s nečakaným výsledkom, na koho a ako pôsobia televízne politické reklamy... V Spojených štátoch aj na Slovensku niektorí najmä vzdelanejší ľudia zhodne ohŕňajú nos nad televíznymi politickými reklamami — hlavne nad tými, ktoré podľa nich neargumentujú vecne a uchyľujú sa k citovým záberom a hudbe. Výskum na dvoch amerických univerzitách však pripravil prekvapenie tak odborníkom, ako aj tým, čo sa radi zastrájajú, že pri voľbách sa riadia faktami. Politológovia oboch univerzít už pôsobenie politických reklám otestovali na niekoľkých stovkách ľudí. Usilovali sa to robiť čo najprirodzenejšie. V čase skutočných predvolebných kampaní v posledných rokoch skupinám dobrovoľníkov ukazovali reklamy so skutočnými kandidátmi. Účastníci pokusov však nevedeli, že nejde o ozajstnú politickú propagáciu, ale o zábery a vyjadrenia pripravené osobitne kvôli pokusu. Odborníci pripravili niekoľko párov politických reklám. Ich vecný obsah bol vždy rovnaký. Niektoré páry hovorili kladne o vlastnom programe kandidátov, iné kritizovali protivníka. No jedna z každej dvojice reklám zostala pri slovnom vyjadrení so všedným pozadím a nevýraznou hudbou, kým druhá reklama bola citovejšia. V kladných boli zábery peknej krajiny, detí, oduševňujúca hudba. V záporných sa o protikandidátoch hovorilo napríklad pri záberoch zločinnosti v pozadí a s rušivou hudbou. Ukázalo sa, že politickými reklamami s veľkou dávkou citových záberov a hudby sa nechali výrazne ovplyvniť práve ľudia s vyšším vzdelaním. V porovnaní s tými, ktorí sledovali všedné kladné reklamy, bolo po reklamách s citovým pozadím ochotných za daného kandidáta hlasovať takmer o tretinu viac ľudí. A naopak, keď išlo o kritiku protivníka podfarbenú hrozivými zábermi a hudbou, sa 10% jeho vzdelanejších stúpencov rozhodlo hlasovať proti nemu a dvakrát toľko si už svojou podporou nebolo takých istých. Pravda, nič z toho neznamená, že citovými politickými reklamami môže povedzme nejaký neobľúbený politik prilákať svojich rozhodných odporcov. No ktorýkoľvek politik môže citovými zápornými reklamami podkopať ochotu časti ľudí voliť jeho protikandidáta a zároveň majú šance kladnými aj zápornými citovými reklamami ovplyvniť väčší počet ľudí kandidáti, o ktorých sa vie pomerne málo. A práve takých je pri stále klesajúcom záujme ľudí o politiku čoraz viac. Martin Votruba, Slobodná Európa, Pittsburgh		Slobodná Európa 30. januára 2004 definitívne ukončí vysielanie na Slovensko Prečo vznikla pred polstoročím Slobodná Európa? Aké tam bolo postavenie Slovákov? A ako sa menila misia? Daniel Raus a Daniel Bútora Vás prevedú dejinami "Slobodky" za pomoci jej mníchovských, pražských i bratislavských redaktorov...